El CRT el parámetro que más se usa para medir la eficiencia de una palabra clave o de un anuncio publicado en internet. El CTR es igual a los clics divididos por la impresiones, es decir a mayor CTR aumenta el numero de clics en relación a las impresiones.
A continuación describo seis practicas que nos ayudaran a mejorar la tasa de rendimiento (CTR).
1 - CREAR LA CUENTA Y LAS CAMPAÑAS ESTRUCTURARLAS DE UNA FORMA CORRECTA.
Dentro de la publicida en internet y en una campaña adwords a estructura de una cuenta es uno de los puntos más sensibles a la hora de optimizar el CTR y el éxito de una cuenta depende en gran medida de una buena organización. La estructura debe agrupar palabras clave en grupos de anuncios y campañas con una temática o categoría común como producto a servicio. Por ejemplo, si vendes pantalones, zapatos y camisas para hombre, cada uno debe de tener su propio grupo de anuncios con un máximo de 5-10 palabras clave cada uno que describan ese producto.
2 - NO UTILIZAR LA CONCORDANCIA AMPLIA
La concordancia amplia es la que activará más búsquedas de la publicida en internet , pero en contra partida estas serán más heterogéneas y posiblemente búsquedas más irrelevantes. Por ello, una regla de oro es dejar de utilizar concordancia amplia.
El consejo será utilizar la concordancia de frase o amplia modificada en conjunto con palabras clave negativas.
3 - CUIDAR LA REDACCIÓN DE LOS ANUNCIOS
Como sabes, el usuario es lo que lee y lo que hace que decida hacer click o no en la publicida en internet. Por ello, debes seguir las mejores prácticas:
Incluye las palabra/s clave principales de cada grupo de anuncios en la redacción.
Incluye llamadas a la acción que motiven a los usuarios a hacer click (por ejemplo “infórmate aquí!”).
Rota entre varios anuncios con distintos copys y llamadas a la acción para ver cuál funciona mejor. Una vez que tengas resultados estadísticamente significativos pausa los que peor funcionen y quédate con los que tengan mejor rendimiento. Ahora vuelve a empezar el proceso y nunca estés conforme con los resultados.
4 - USAR EXTENSIONES
Usa extensiones de anuncios que sean relevantes para el tipo de negocio. Ocuparás más espacio en los resultados de búsqueda y el usuario verá más información para decidir si hacer click en la publicida en internet .
Las extensiones son herramientas muy útiles para aumentar el CTR, las conversiones y disminuir el coste de adquisición (CPA). Además, no aumenta el CPC de las campañas. Las extensiones de Adwords permiten:
- Mostrar el mapa con la localización de un negocio.
- Mostrar otras páginas interiores del site (sitelinks).
- Mostrar el teléfono de contacto
- Enlazar con Google+
5 - UTILIZAR PALABRAS CLAVE NEGATIVAS
Las palabras clave negativas son términos que, cuando un usuario los utiliza en su búsqueda, la publicida en internet no se mostrará. Por eso, conforme se vayan añadiendo palabras clave negativas que no sean relevantes, el CTR irá mejorando.
Aunque sea una de las formas más sencillas de optimizar el presupuesto, el CTR y las conversiones, hemos visto casos con hasta con un 70% de clicks e impresiones nada relevantes que se podrían haber evitado con una buena gestión de las palabras clave negativas.
6 - UTILIZAR LA INSERCIÓN DINÁMICA DE PALABRAS CLAVE
La inserción dinámica en los anuncios de la publicida en internet (Dynamic Keyword Insertion o DKI) es una funcionalidad avanzada que permite insertar automáticamente las palabras clave dentro del texto del anuncio. Esto hace que los anuncios sean mucho más relevantes para el usuario y, a priori, tengan un mayor CTR. Resultando en mejor nivel de calidad y, como consecuencia, un mejor ranking.
